Artesanías, vinos, sabores y destilados de Guanajuato cruzan fronteras y conquistan JATA, en Japón: la identidad del estado se presentó en Tokio como parte de la estrategia de promoción turística del Gobierno de la Gente, a través de la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI), durante la JATA Tourism Expo Japan 2026.
La propuesta turística de Guanajuato llegó a Japón mediante una curaduría de experiencias que resaltan la tradición, el trabajo artesanal y los sabores que distinguen a las comunidades del estado. En el marco de la estrategia Guanajuato SUMA, la presencia en el encuentro internacional busca abrir una ventana para posicionar destinos guanajuatenses ante la industria turística.
Entre las actividades destacadas se encuentra la tradición sombrerera, una experiencia que muestra el oficio y el conocimiento heredado de generación en generación. A ello se suman productos gastronómicos y destilados guanajuatenses, incluidos Tequila Corralejo, como parte de una oferta que vincula patrimonio cultural y propuestas de consumo y experiencia.
La participación también responde a preferencias detectadas entre viajeros japoneses. De acuerdo con datos reportados para 2025, 50% de los visitantes se vinculó con actividades de turismo cultural, y entre los elementos que más disfrutaron destacaron la cultura, las tradiciones, la arquitectura y las artesanías.
“Cuando hablamos de Guanajuato en Japón, hablamos de nuestra identidad. De esas historias que viven en nuestras artesanías, de los sabores que nacen de nuestra tierra y de las manos que mantienen vivas nuestras tradiciones. Queremos que el viajero japonés no solamente conozca Guanajuato, sino que encuentre en cada experiencia una razón para volver”, señaló la Secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León.
Japón, un mercado clave para Guanajuato
Se informó que Japón fue en 2025 el cuarto mercado emisor internacional de Guanajuato, con 156 mil 480 visitantes, equivalentes al 5.41% de los visitantes internacionales del estado, y una derrama superior a 375.3 millones de pesos.
Además, la relación entre ambos territorios tiene un componente económico relevante: actualmente, Guanajuato cuenta con 145 empresas japonesas instaladas, una inversión acumulada superior a 8 mil 900 millones de dólares y 48 mil 140 empleos directos.
Agenda para fortalecer la comercialización del destino
Durante JATA Tourism Expo Japan 2026, SECTURI desarrolla una agenda de reuniones con tour operadores, agencias de viajes, aerolíneas, empresas de promoción, medios de comunicación y organismos internacionales. El objetivo es fortalecer la comercialización del destino, impulsar acciones conjuntas de promoción y ampliar la presencia de Guanajuato en los circuitos turísticos que se ofrecen en Japón.
Con esta estrategia, la presencia de artesanías, gastronomía y destilados permite proyectar una visión integral del estado, donde el patrimonio, la cultura y las experiencias locales se convierten en nuevas oportunidades para fortalecer el turismo y generar beneficios para las comunidades.
Así, el Gobierno de la Gente, por medio de SECTURI, refuerza la conexión de Guanajuato con nuevos públicos en Japón y en toda Asia, abriendo caminos para que más viajeros conozcan, vivan y recorran el estado a través de sus tradiciones, artesanías y sabores.
